百度競價推廣效果不理想,該如何去調整

2020-01-13 欄目:技術知識 查看()
 企業追求的是回報最大化,那么就應該把付費的做好,快、準、狠的抓住市場,贏得市場,那還有什么利用拒絕不去做呢。當然,你做了,也不一定能夠做好,對于 百度競價推廣效果不理想,該如何去調整,請看下面的分析:

    第一、設置受限等問題    ?、兕A算限制     預算限制,一般情況就是你的賬戶預算不足,其主要就是在企業賬戶資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元里面的分配預算不夠花,導致廣告展現提前下線,這樣連展現的機會都沒有,當有需求的客戶在網上搜索的時候,這個時候就錯過了訂單。對此,我們企業賬戶如何進行合理的分配賬戶額度,能夠保障賬戶持續在線呢?給出的建議是:調整分配,利用暫停轉移等手段分配投放預算,在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。    ?、跁r間限制     時間限制就是說投放的時間沒有合理的分配利用,在不合適的時間進行展現,但在合適的時間里賬戶此時已經暫停了,這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因,建議時間設置可以寬泛一些,針對自己的用戶群有針對性的進行時間設置投放,這樣即可減少浪費點擊,也可以很好的獲取精準需求客戶。    ?、鄣赜蛳拗?     地域限制,就是投放的時候沒有進行地域設置,沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現與轉化,這樣也會導致轉化量很少。    ?、芷ヅ淇刂?     匹配模式設置一些企業設置過死,展現機會很少,有的幾乎沒有展現的機會,匹配設置建議先測試一下短語匹配提升流量,提高點擊量再增加轉化量。也有一種情況就是關鍵詞匹配方式設置的都是廣泛,費用很快消費完,又不是目標客戶點擊,導致效果也很差。     第二、頁面、在線咨詢等問題    ?、夙撁鎲栴}     頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,故建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何,找穩定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。     對于關鍵詞到底的頁面,創意中有撰寫的最好能夠在網頁中也有體現。特定的關鍵詞到底特定的頁面,不要全部到底首頁,這樣能夠滿足用戶需求的滿足,提高轉化率。    ?、谠诰€咨詢問題     有的公司不注重這個問題,在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了,直接離開,得不償失啊!
     ?、蹆热輪栴}     頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買欲望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,故競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。內容、文案、頁面色彩、網頁布局、程序代碼等等都需要進行配合,達到最佳效果。     第三、預算充足     1、展現量不足    ?、僭~量不足     某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也找,就不提轉化了。建議增加詞量,高質量詞重點關注和優化。    ?、谂琶^低     排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然會少,在這匯總情況下,我們給出的建議,提高關鍵詞質量度和適當提高出價,優化穩定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。    ?、圻x詞過偏     選詞過偏,不是用戶所搜索的關鍵詞,這樣也會導致轉化量過低,這種情況下建議你,通過搜索詞報告結合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。  

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